Erik Friemuth wird zum 1. Januar 2024 erster CEO von Premier Inn Deutschland und Mitglied des Group Executive Committee von Muttergesellschaft Whitbread. In der neu geschaffenen Funktion wird Friemuth die Verantwortung für den deutschen Markt und das weitere Wachstum in der Region übernehmen. Er berichtet an den Whitbread-Vorstandssitzenden Dominic Paul.
Friemuth wechselt von der TUI AG zu Whitbread und wird bei dem Reisekonzern noch bis Ende dieses Jahres tätig sein. Als Mitglied des Executive Committee und Group Chief Marketing Officer verantwortet der studierte Wirtschaftswissenschaftler die Marketing- und Markenstrategie der TUI Group. Darüber hinaus führt er als Managing Director TUI Hotels & Resorts die Hotelmarken der TUI wie TUI Blue, Robinson, TUI Magic Life und die Konzepthotel-Marken des Konzerns.